来自Google官方:最影响排名的3大要素

更新于 2020-08-09
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作者:颜sir

影响谷歌排名的要素非常多,大大小小加起来有200多个(甚至不止),比如你肯定知道的网页加载速度、图片ALT标签、H1大标题等等等等。

但哪些要素最影响谷歌的排名?哪些要素只要做到位,就能显著提高网站排名?如果你也经常关注谷歌官方的动态,你就知道答案显而易见。

影响谷歌排名的因素有3个,分别是:

  1. E-A-T (Expertise,Authoritativeness和Trustworthiness);
  2. YMYL (Your money or your life);
  3. Beneficial Purpose;

现在看不懂没关系,这篇文章会从以下几个维度和你慢慢展开:

从百度稀烂的搜索体验说起

其实要理解文章开头提到的三要素,不妨从目前做得稀烂的百度的搜索体验说起,这样我就能带着你一点点理解。

不知道你是不是和我一样,最近几年越来越不喜欢用百度,平时有问题,我宁愿到知乎搜答案,也不会用百度搜,为什么?

首先一点,百度搜索出来的东西基本全是歪瓜裂枣,有用的信息少之又少,排在前面的一看就是堆砌关键词才排上来的,毫无用户体验可言。

其次,在重要的信息排名上,比如涉及到人命和金钱的排名上,百度的排名过于随意,相比之下谷歌在这一点上要做得好得多。

百度不尊重原创和权威

以上评论带了我自己情绪,比较偏激,但是的确是我自己用百度的真实感受,打个比方,就在写这篇文章时,我在百度上搜了下“外贸建站”:

略过前面6条广告,排第一的是截图中的Xshoppy的网站,我随手在他网站上复制了一段今年发表的文字,在谷歌里搜索了下:

发现这篇文章早在17年就在雨果网发布了……这说明,它文章是抄的。

其他文章我就没一一验证了,但管中窥豹,这网站其他内容大概率也是抄袭的,但百度还是把它放在首页第一位。

PS:至于截图里为什么谷歌也把这个网站排在第一,我只想说……谷歌的中文SEO还有待加强(突然有点担忧本站的未来了)。

就我所知,雨果网不管从原创的角度还是从权威的角度,都比莫名其妙冒出来的Xshoppy要好得多,但抄袭者上位,原创者垫底,这说明,百度在排名时,几乎不考虑文章的原创性和作者的权威性。

这也是我彻底放弃百度排名的原因,百度太不把尊重原创性和权威性了。

我之前在杭州某家公司做营销顾问时,就找过杭州当地做得最好的百度SEO公司咨询过。

他们排名的手法也是惊到我了,比如通过大量点击做快排,比如通过爬虫生成伪原创内容……这些不是谷歌惩罚了好多年的黑帽手段吗?

谷歌的《搜索质量评估指南》.pdf

明白百度做得不好的地方,对比谷歌,我们就能知道谷歌哪些地方做得好。

15年的时候,谷歌曾因为一个小意外,发布了内部员工评测网页的手册——《搜索质量评估指南》

这个手册并不是发布给做SEO的人看的,谷歌对自己的排名算法守口如瓶,这么多年下来,被爆出来实实在在会影响排名的因素没几个,大多数都是我这样还站长猜的。

这个手册是给谷歌自己内部员工看的,谷歌雇了许多人手动查看网页,他们每天的任务,就是辅佐谷歌AI做排名,谷歌AI先排一遍,内部人员再根据手册查下排得是否合理,如果不合理,AI就会自己完善算法,最终让排名日趋完美。

这个原理也不难理解,就和训练AlphaGo下围棋一样,只要有数据,只要有修正,AI自己就能根据一些超级复杂的要素,得到远超人类预期的结果。

和AlphaGo对弈的柯洁,知道自己必败,忍不住掉眼泪。
诶,那一天,人类一败涂地……

所以我们可以把《搜索质量评估指南》理解为谷歌训练AI时的外部手段。

像网站打开速度,页面标题是否吸引人,这些通通不会记录在手册中,因为这是AI要考虑的事,作为手动评估页面质量的工作人员,他们只要做好分内事,去评估AI无法评估的要素即可。

在长达168页的手册中,我们不难发现,谷歌在排名时会把以下三个要素拔高到非常高的程度:

  1. 网页内容是否有足够的“E-A-T”;
  2. 网页的内容是否和“YMYL”挂钩;
  3. 网页内容是否对读者有帮助,即“Beneficial Purpose”;

影响排名的首要因素——“E-A-T”

什么是“E-A-T”?E-A-T是三个单词缩写而成——Expertise(专业性),Authoritativeness(权威性)和Trustworthiness(可信赖度)。

这3个要素几乎没法用数据衡量,一切没法用数据衡量的要素,都只能依赖感性来解决,一不小心就会变成玄学,所以为什么我要从百度糟糕的搜索体验说起?就是因为它能让我们理解的“E-A-T”不至于最后演变成玄学。

对比百度,我们必须承认,百度的搜索结果之所以被谷歌全方位碾压,就是因为两者对待“E-A-T”的态度截然不同,百度排在前面的内容,不管专业性也好,权威性也好,可信赖程度也好,都是比不上谷歌的。

比如我在谷歌搜索“How to build a website”,排在第一的结果是“websitebuilderexpert.com”:

点击进去,我看到了一篇万字雄文,这篇文章从域名、空间、建站工具各个角度做了详细说明。

专业吗?非常专业,至少我这个建站老鸟挑不出毛病。

权威吗?我查了下它的外链,一眼望过去全是业内顶级大牛。

可信赖吗?这篇文章的作者是Hannah Whitfield,之前还给RankMagic、WP Reset、Business Insider和SmallBizDaily供过稿。

顺带一提,谷歌在判断你的“E-A-T”时,并不会要求你先考个博士学位,只要你符合所谓的“Everyday Expertise”,也能算做专业。

比如我,我在网络营销上并没拿过博士学位,但我还是有资格来写网络营销,因为我每天都在实践。

比如我打算做个和宠物狗相关的博客,虽然我从来没考过兽医专业,也没有训犬资格证,但因为我自己养了条边境牧羊犬,那我通过博客分享自己的心得,就没有任何问题。

从“E-A-T”获得的启示

所以从“E-A-T”的角度来说,一个网站的About页面,和一篇文章的作者链接就非常重要了。

以询盘自由网举例,你会发现,这个网站的所有文章会非常强调,这篇文章是谁写出来的,比如,在文章开头和结尾,我都会放上作者信息和链接:

点击头像,会有个专属于我的介绍页面,在专属页面里,我还会放上诸如Facebook、LinkedIn等主页信息。

这其实就是在打造询盘自由网的“E-A-T”。

如果你认真观察,你会发现绝大多数中国人做的网站,从来就不强调文章的作者,网站也不会有单独页面来介绍作者。

这对积累网站的“E-A-T”非常不利,因为谷歌没法判断这篇文章是谁写的。

除开About页面和Author页面之外,网站的“隐私政策(Privacy Policy)”页面和“服务条款(Terms of Service)”页面也非常重要,这两个网站未必要放在网站明显位置,只要在页脚位置有链接即可:

其他细节就不赘述,其实围绕“E-A-T”,我们能做的事非常多,比如在Quora回答问题,在Reddit上活跃,在YouTube上有粉丝,等等等等。

影响排名的“YMYL”

自从“魏则西事件”后,我对百度就非常警惕,我总感觉百度搜出来的页面不可信,毕竟作弊成本太低了,任何人都能自称专家,都能信口胡诌。

我建议你也从头到尾好好了解魏则西事件,这对你理解谷歌的“谨慎”非常有好处,你读懂了魏则西事件,你之后做SEO也会多出一份敬畏心。

整个事件中,魏泽鑫并没有做错什么,错就错在他用百度上搜索信息,结果被付费广告骗到了黑心医院,花了很多钱,最后依然治疗无效死去。

如果百度当时能给出更有参考价值的建议,魏则西也不至于死掉。

这件事当时闹得沸沸扬扬,百度一度被舆论推上风尖浪口,许多付费医疗广告被迫暂停,直到今天,百度在很多疾病上再也没展示过医疗广告。

比如我搜索“肌筋膜炎”,百度给我的结果就是下面这样的(是不是有点谷歌“E-A-T”的味道?):

在这个问题上,谷歌几乎没犯过错,在《搜索质量评估指南》中,谷歌就强调了,一切和“YMYL”相关的内容,在排名时都会非常谨慎。

什么是“YMYL”?YMYL是“Your money or your life”的缩写,也就是说,一切和“金钱或人命”相关的排名,都会非常小心和谨慎,因为一个不小心,这个世界上就有像魏则西一样的可怜人送钱送命。

比如我在谷歌搜索“How to cure fasciitis pain”时,排在谷歌前面的网站是“WEBMD”。

这个网站我不熟,但我一个美国朋友说,这个网站是美国人最信任的医疗网站,只要身体有问题都会上去搜,信任程度到了无脑的程度,有点像国内的“丁香医生”。

往下翻几页,看到的大多数搜索结果页面是行业大站,要么是政府网站,基本看不到小站排在前面。

能在这类搜索意图下排名排得这么靠前,这些文章的作者要么是权威医生,要么他背后的组织有很强大的医疗背景,否则很难获得排名。

谷歌在“YMYL”上的态度很坚决,因为一旦放松,这个世界就会反复上演魏则西的悲剧。

从“YMYL”获得的启示

从谷歌对“YMYL”的态度,我们能得到的最重要的信息是:

文章能不涉及金钱或人命,就尽量不写这方面的话题,因为这类话题写出来的文章,排名的难度是非“YMYL”的十倍百倍。

打个比方,你是做医疗器械的,那你在写文章时,就要尽量避免聊和病人或手术相关的话题,你就好好写你的医疗器械是怎么生产出来的,生产工艺和流程这类话题就好了。

除此之外,但凡会对读者造成精神损失的内容,也要尽量避免,“YMYL”的全貌是这样的:

影响排名的“Beneficial Purpose”

谷歌在18年发布过《搜索质量评估指南》,后来又再19年更新了一版,在更新版里,谷歌着重强调了“Beneficial Purpose”的概念:

也就是说,如果一个网页的内容创作的初衷不是为了对读者有益,就不会获得好排名,评估人员就会手动修正排名数据。

那什么才叫“Beneficial Purpose”,也就是对读者有益?《搜索质量评估指南》也做了举例:

  • 分享某话题的信息
  • 分享个人或社交信息
  • 分享图片、视频或其他形式的多媒体内容
  • 发表个人观点
  • 娱乐目的
  • 出售产品或服务
  • 允许用户提问
  • 允许用户分享或下载文件

从“Beneficial Purpose”获得的启示

很多朋友第一次知道“E-A-T”,就会问,颜sir,我在这个领域不算专家,我本人没有权威性,那我是不是没法做SEO了?

很多朋友第一次知道“YMYL”,也会心里发慌,会问,颜sir,难道以后我连自己产品也没法卖啦?因为我要卖产品,必然要让客户掏钱。

但《搜索质量评估指南》却让我们安了心,因为它明确表明,“分享某话题的信息”、“发表个人观点”或“出售产品或服务”是OK的。

我见过很多博客,她的博主在介绍自己时,就会明确地说:我是这个领域的小白,我刚进入这个领域,我有很多问题,所以一路走来,我会把我学到的分享给你。

这类博客的排名一般不会差……你看下面这个博主,她的自我介绍是这样的:

当我从家里搬出来装修自己房子时,我遇到了大量问题,我在网络上找不到答案,所以我就写了这个博客,把在这过程中学到装修经验分享出来。

很多博主真的,一点经验都没有,但他们的博客依然能获得流量,拿到好排名,这就是因为,他们创作内容的初衷,是“Beneficial Purpose”的,即使他们的“E-A-T”一般般,但依然能争得过其他大站。

写在最后:Baidu vs. Google

下面是百度近5年来的财报

可以看出来,资本市场对它的态度也逐渐冷淡。

透过百度的股价,能反映许多问题,而且对比谷歌5年来的股价,我们就能清楚看到,两者之间的5年来的走势截然不同,也能明白,百度目前的问题究竟有多大:

我本人并不讨厌百度,百度陪伴了我整个童年,也帮我解决了各式各样的问题。

但正是因为百度在“E-A-T”、“YMYL”和“Beneficial Purpose”各个方面都没做到位(至少远没有谷歌做得好),就让曾经把谷歌赶出中国市场的百度沦落至今。

如果百度在搜索结果和搜索体验上,不大刀阔斧地改革,百度的搜索市场的份额必定会持续缩水,虽然PC时代它打了大胜仗,但移动端时代它必定走不远。

抛开百度和谷歌不谈,如果你想在谷歌拿到排名和流量,你就要以百度为鉴,在创建内容时,务必把百度没做到位的三要素考虑进去,因为谷歌在排名时,首要考虑的就是这三要素。

哈喽,我是颜sir,这篇文章的作者。
做网络营销快6年,运气不错,实现了财务自由,目前全职在家钻研更多赚钱方法。
在钻研过程中,我发现网上几乎找不到优质的中文资源,我深知新手入门需经历痛苦挣扎,所以创建了询盘自由网,写了这篇文章,把我知道的分享给你。
评论区 当前有4条评论
  1. Benny(1周前):

    颜sir的这个网站评论人不多啊

    1. 颜sir(2小时前):

      对啊,也就偶尔写写,后花园

  2. rocky(2周前):

    受教了,自学建站对SEO真的一头雾水,看了这些感觉有点头绪了。

  3. A肯(2月前):

    已阅,讲得非常到位清晰到位!谢谢颜Sir分享!SIO 一期学员5组29号!

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