SEO已死,“SIO”新生

更新于 2020-08-08
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作者:颜sir

我从一开始就很讨厌“SEO”这个叫法,原因很简单,因为它是由“search engine optimization”缩写而成,也就是围绕谷歌、必应、百度等搜索引擎来做优化。

但这种说法本身就不健康,搞得好像我们成了搜索引擎的舔狗……如果以“SEO”作为你整个知识体系的基石,你未来注定会一败涂地。

所以如果你想建立正确的SEO体系,想让自己网站获得源源不断的流量,你一定要在最根基的地方,也就是对“SEO”的理解上要绝对正确,否则会出问题。

这篇文章我会围绕以下大纲和你表达我的观点:

我们和SEO的关系

实际上,我们是搜索引擎的内容提供者,没有我们做内容,搜索引擎也不可能发展壮大,我们和搜索引擎是互惠共生的关系。

我喜欢把我的工作叫作是“SIO”,也就是“search intent optimization”,搜索意图优化,这才是我一直在做的事情。

所以为什么这些年来,很多业内人士都说SEO已死?因为代表着技术派的“SEO”逐渐失效,以前能通过作弊手段快速得到谷歌排名,现在行不通了,谷歌通过人工智能(SEJ曾发表过一篇关于Rank Brain的文章)的方法,能非常快速地识别作弊,和谷歌对抗,就相当于找死。

即使你能通过一时作弊把排名做上去,但谷歌一天N次的算法升级,总有一会更新会把你打压下去,所以狭义上的SEO真的死了。

但代表着内容一派的“SIO”却在崛起,我看到越来越多的国外的同行,已经把大部分精力放在内容生产上。

比如Brain,比如Neil等,都在用自身的影响力推广内容营销,而不是各种繁杂的技术,这一点让我倍感兴奋,因为这让我的工作更有意义。

SEO的终点在哪里?

搜索引擎的工作非常简单,就是把“内容”和“搜索意图”匹配起来。

我希望有生之年,有一天能看到这种景象:

所有的站长再也不必把精力放在站内优化上,谷歌用AI算法,自动采集网站内容,自动生成最合适的标题和描述,自动把最合适的结果呈现给最需要的人,做到在内容采集层面的全自动化,做到在内容推送上的千人千面

说直白点,搜索引擎能把最合适的内容,直接呈现到最需要它的人眼前。

现在隐约有这个苗头了,比如不同国家的人搜索同一个词,得到的内容完全不一样,不同购物习惯的人,搜索同一个商品名得到的结果也不一样,这就是“千人千面”的雏形。

而且移动互联网越往后发展,语音搜索也必然会越流行,最终会和文字搜索并驾齐驱,说实话,我日常想搜索什么问题,我都是直接语音问Siri问题,比如:

  • “嘿Siri,南京今天天气怎么样?”
  • “嘿Siri,久石让是谁?”
  • “嘿Siri,查下南京到上海高铁的时刻表”

像这类问题,Siri一般能直接告诉我答案,如果问题复杂点,Siri就会在Safari浏览器里找答案,然后让我手动搜索。

我想,如果是国外的话,应该更多的人都不会向Siri问问题,而是想Google问问题吧?我一个美国的朋友(汪晟),他就和我说,美国四五岁的小孩子有问题都是语音直接说“Google now!”,用语音从谷歌上找答案。

要做到这一点,谷歌势必要把大量精力放在“搜索意图”和“内容”的匹配上,它会把最合适的内容直接通过语音播报出来,而不是通过排名的方式呈现出来。

谷歌很早之前做的“rich snippets”其实就表露了这种趋势,比如我搜索“Beijing time”的时候,谷歌搜索结果页是这样的:

当我搜索“Who is Maxwell?”,就会出现下面结果:

是不是有点像语音搜索?查询问题,直接在搜索结果页上就得到结果,而不是点击进去才得到结果。

每个人心里的正确答案只有一个(或一组),谷歌越往后进化,就会越了解你,你想要的答案,在搜索之前它就已经想好了。

其实仔细想想挺恐怖的,因为谷歌的最终形态,就好像黑客帝国里的“天网”,也很像《明日简史》作者尤瓦尔赫拉利描述的“更高级的生命体”。

《明日简史》里提到,未来会出现新的宗教,宗教里每个人都信奉数据,每个人都对数据组成的高等生命体感到由衷敬畏……我估计我已经快入教了哈哈,以后如果真出现了“数据教”,我想我会成为教徒。

为什么传统的SEO行不通

所以为了加快高等生命体的进化获得更好的排名,最聪明的做法一定是“Dance with Google”而不是“Fight with Google”。

在以前,SEO的大部分工作都是在“Fight with Google”,我随便举例,比如用clocking的手段,在页面上隐藏大量文字,比如在fiverr上,雇佣写手写5美金一篇的垃圾文章,比如用PBN(Private Blog Network)的手段做博客站群……

这些方法的目的,都是为了让谷歌把一篇不值得排第一页的内容,排到第一页,但这就违背了谷歌的原则,破坏了谷歌的秩序。

试想一个场景好了:

某家医疗公司A,在网站上写了篇牛头不对马嘴的博客,博客的内容是如何治疗癌症,但里面的所有建议未经验证,有很大风险。

这家医疗公司用作弊手段,把自己排名拔高到了谷歌第一页,这时候,世界某个角落,癌症初期还有救的小明,通过谷歌找到了A的文章,遵照里面的建议来方式癌细胞扩散。

结果,小明死了。

这时候,小明的家属跳出来指责谷歌,这件事引起了轩然大波,各个国家都有成千上万的人跳出来抵制谷歌,“fuck Google off”成了全世界的流行语……

不要以为不可能,百度的魏则西事件,不就是活生生的案例吗?以前百度多风光,魏则西事件之后它就有多惨。

当然,谷歌是绝不允许在自己的地盘上出现“魏则西事件”的,所以从很早以前,在收录和排名“YMYL(Your money your life)”的页面时,就极端谨慎。

所以如果你心里想的还是如何通过技术手段来对抗谷歌,来“Fight with Google”,最终你的下场一定不好。

最正确的SEO方法

最聪明的做法,就是顺着谷歌来,你从它的本质出发,从它的原理出发,这样你做的任何事,都是符合谷歌逻辑的,都是在帮助谷歌达成目标,谷歌永远不可能惩罚一个支持它的人。

之前也提到过,谷歌的工作原理,就是把“搜索意图和最合适的内容匹配起来”,所以只要我们是围绕用户的搜索意图去做优化,那就是在帮助谷歌达成目标。

什么是搜索意图?说来话长……我简短讲下。

所谓搜索意图,实际上就是关键词(或search query)背后代表的真实意图,比如我搜索“Beijing Time”的时候,我的意图就是了解此时此刻的北京时间,比如我搜索“Who is Maxwell?”的时候,我的意图就是了解Maxwell这个人。

搜索意图和关键词有时候没非常直接的联系,你要去揣摩每个关键词背后的真实搜索意图,这特别像你女朋友的给你发的微信。

比如女朋友找你,你说你在打游戏,女朋友回你说“好吧,那你继续玩吧”的时候,她的真实意图其实并不是让你继续玩,而是让你赶紧关了游戏去找她,让你用行动证明她比游戏重要一百倍。

所以要做好SEO(我把它称为SIO),最重要的就是理解每个关键词或搜索短语背后代表的真实搜索意图,只要理解到位,我们就能根据这个搜索意图,写出最符合这个意图的内容,让谷歌把我们的内容和搜索意图匹配起来。


总结起来,代表着技术派的SEO确实死了,而且以后会死得越来越透彻,想掀棺材板诈尸都不可能,而代表着内容营销的“SIO”却获得新生,无论对于搜索引擎来讲,还是对于用搜索引擎的用户来讲,SIO的崛起都是大大的好事。

哈喽,我是颜sir,这篇文章的作者。
做网络营销快6年,运气不错,实现了财务自由,目前全职在家钻研更多赚钱方法。
在钻研过程中,我发现网上几乎找不到优质的中文资源,我深知新手入门需经历痛苦挣扎,所以创建了询盘自由网,写了这篇文章,把我知道的分享给你。
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