最影响谷歌排名的3大要素是什么？
影响谷歌排名的要素非常多，大大小小加起来有200多个（甚至不止），比如你肯定知道的网页加载速度、图片ALT标签、H1大标题等等等等。
最影响谷歌排名的因素有3个，分别是：E-A-T（Expertise，Authoritativeness和Trustworthiness）、YMYL（Your money or your life）和Beneficial Purpose。
但哪些要素最影响谷歌的排名？哪些要素只要做到位，就能显著提高网站排名？如果你也经常关注谷歌官方的动态，你就知道答案显而易见。现在看不懂没关系，下面先从谷歌的《搜索质量评估指南》说起，再一个个展开。
谷歌的《搜索质量评估指南》是什么？
想知道谷歌哪些地方做得好，可以对照百度做得不好的地方。
15年的时候，谷歌曾因为一个小意外，发布了内部员工评测网页的手册——《搜索质量评估指南》。
这个手册并不是发布给做SEO的人看的，谷歌对自己的排名算法守口如瓶，这么多年下来，被爆出来实实在在会影响排名的因素没几个，大多数都是我这样还站长猜的。
这个手册是给谷歌自己内部员工看的，谷歌雇了许多人手动查看网页，他们每天的任务，就是辅佐谷歌AI做排名，谷歌AI先排一遍，内部人员再根据手册查下排得是否合理，如果不合理，AI就会自己完善算法，最终让排名日趋完美。
这个原理也不难理解，就和训练AlphaGo下围棋一样，只要有数据，只要有修正，AI自己就能根据一些超级复杂的要素，得到远超人类预期的结果。
和AlphaGo对弈的柯洁，知道自己必败，忍不住掉眼泪。
诶，那一天，人类一败涂地……
所以我们可以把《搜索质量评估指南》理解为谷歌训练AI时的外部手段。
像网站打开速度，页面标题是否吸引人，这些通通不会记录在手册中，因为这是AI要考虑的事，作为手动评估页面质量的工作人员，他们只要做好分内事，去评估AI无法评估的要素即可。
在长达168页的手册中，我们不难发现，谷歌在排名时会把以下三个要素拔高到非常高的程度：
- 网页内容是否有足够的“E-A-T”；
- 网页的内容是否和“YMYL”挂钩；
- 网页内容是否对读者有帮助，即“Beneficial Purpose”；
什么是“E-A-T”？
E-A-T是三个单词缩写而成——Expertise（专业性），Authoritativeness（权威性）和Trustworthiness（可信赖度）。
这3个要素几乎没法用数据衡量，一切没法用数据衡量的要素，都只能依赖感性来解决，一不小心就会变成玄学，所以我才会借百度糟糕的搜索体验来讲，它能让我们理解的“E-A-T”不至于最后演变成玄学。
对比百度，我们必须承认，百度的搜索结果之所以被谷歌全方位碾压，就是因为两者对待“E-A-T”的态度截然不同，百度排在前面的内容，不管专业性也好，权威性也好，可信赖程度也好，都是比不上谷歌的。
比如我在谷歌搜索“How to build a website”，排在第一的结果是“websitebuilderexpert.com”：
点击进去，我看到了一篇万字雄文，这篇文章从域名、空间、建站工具各个角度做了详细说明。
**专业吗？**非常专业，至少我这个建站老鸟挑不出毛病。
**权威吗？**我查了下它的外链，一眼望过去全是业内顶级大牛。
**可信赖吗？**这篇文章的作者是Hannah Whitfield，之前还给RankMagic、WP Reset、Business Insider和SmallBizDaily供过稿。
没有博士学位，算“专业”吗？
顺带一提，谷歌在判断你的“E-A-T”时，并不会要求你先考个博士学位，只要你符合所谓的“Everyday Expertise”，也能算做专业。
比如我，我在网络营销上并没拿过博士学位，但我还是有资格来写网络营销，因为我每天都在实践。
比如我打算做个和宠物狗相关的博客，虽然我从来没考过兽医专业，也没有训犬资格证，但因为我自己养了条边境牧羊犬，那我通过博客分享自己的心得，就没有任何问题。
怎么在自己的网站上体现“E-A-T”？
所以从“E-A-T”的角度来说，一个网站的About页面，和一篇文章的作者链接就非常重要了。
以询盘自由网举例，你会发现，这个网站的所有文章会非常强调，这篇文章是谁写出来的，比如，在文章开头和结尾，我都会放上作者信息和链接：
点击头像，会有个专属于我的介绍页面，在专属页面里，我还会放上诸如Facebook、LinkedIn等主页信息。
这其实就是在打造询盘自由网的“E-A-T”。
如果你认真观察，你会发现绝大多数中国人做的网站，从来就不强调文章的作者，网站也不会有单独页面来介绍作者。
这对积累网站的“E-A-T”非常不利，因为谷歌没法判断这篇文章是谁写的。
除开About页面和Author页面之外，网站的“隐私政策（Privacy Policy）”页面和“服务条款（Terms of Service）”页面也非常重要，这两个网站未必要放在网站明显位置，只要在页脚位置有链接即可：
其他细节就不赘述，其实围绕“E-A-T”，我们能做的事非常多，比如在Quora回答问题，在Reddit上活跃，在YouTube上有粉丝，等等等等。
什么是“YMYL”？写这类话题该避开吗？
自从“魏则西事件”后，我对百度就非常警惕，我总感觉百度搜出来的页面不可信，毕竟作弊成本太低了，任何人都能自称专家，都能信口胡诌。
我建议你也从头到尾好好了解魏则西事件，这对你理解谷歌的“谨慎”非常有好处，你读懂了魏则西事件，你之后做SEO也会多出一份敬畏心。
整个事件中，魏泽鑫并没有做错什么，错就错在他用百度上搜索信息，结果被付费广告骗到了黑心医院，花了很多钱，最后依然治疗无效死去。
如果百度当时能给出更有参考价值的建议，魏则西也不至于死掉。
这件事当时闹得沸沸扬扬，百度一度被舆论推上风尖浪口，许多付费医疗广告被迫暂停，直到今天，百度在很多疾病上再也没展示过医疗广告。
比如我搜索“肌筋膜炎”，百度给我的结果就是下面这样的（是不是有点谷歌“E-A-T”的味道？）：
在这个问题上，谷歌几乎没犯过错，在《搜索质量评估指南》中，谷歌就强调了，一切和“YMYL”相关的内容，在排名时都会非常谨慎。
什么是“YMYL”？YMYL是“Your money or your life”的缩写，也就是说，一切和“金钱或人命”相关的排名，都会非常小心和谨慎，因为一个不小心，这个世界上就有像魏则西一样的可怜人送钱送命。
比如我在谷歌搜索“How to cure fasciitis pain”时，排在谷歌前面的网站是“WEBMD”。
这个网站我不熟，但我一个美国朋友说，这个网站是美国人最信任的医疗网站，只要身体有问题都会上去搜，信任程度到了无脑的程度，有点像国内的“丁香医生”。
往下翻几页，看到的大多数搜索结果页面是行业大站，要么是政府网站，基本看不到小站排在前面。
能在这类搜索意图下排名排得这么靠前，这些文章的作者要么是权威医生，要么他背后的组织有很强大的医疗背景，否则很难获得排名。
谷歌在“YMYL”上的态度很坚决，因为一旦放松，这个世界就会反复上演魏则西的悲剧。
从谷歌对“YMYL”的态度，我们能得到的最重要的信息是：
文章能不涉及金钱或人命，就尽量不写这方面的话题，因为这类话题写出来的文章，排名的难度是非“YMYL”的十倍百倍。
打个比方，你是做医疗器械的，那你在写文章时，就要尽量避免聊和病人或手术相关的话题，你就好好写你的医疗器械是怎么生产出来的，生产工艺和流程这类话题就好了。
除此之外，但凡会对读者造成精神损失的内容，也要尽量避免，“YMYL”的全貌是这样的：
什么是“Beneficial Purpose”？不是专家还能做SEO吗？
谷歌在18年发布过《搜索质量评估指南》，后来又再19年更新了一版，在更新版里，谷歌着重强调了“Beneficial Purpose”的概念：
也就是说，如果一个网页的内容创作的初衷不是为了对读者有益，就不会获得好排名，评估人员就会手动修正排名数据。
那什么才叫“Beneficial Purpose”，也就是对读者有益？《搜索质量评估指南》也做了举例：
- 分享某话题的信息
- 分享个人或社交信息
- 分享图片、视频或其他形式的多媒体内容
- 发表个人观点
- 娱乐目的
- 出售产品或服务
- 允许用户提问
- 允许用户分享或下载文件
很多朋友第一次知道“E-A-T”，就会问，颜sir，我在这个领域不算专家，我本人没有权威性，那我是不是没法做SEO了？
很多朋友第一次知道“YMYL”，也会心里发慌，会问，颜sir，难道以后我连自己产品也没法卖啦？因为我要卖产品，必然要让客户掏钱。
但《搜索质量评估指南》却让我们安了心，因为它明确表明，“分享某话题的信息”、“发表个人观点”或“出售产品或服务”是OK的。
我见过很多博客，她的博主在介绍自己时，就会明确地说：我是这个领域的小白，我刚进入这个领域，我有很多问题，所以一路走来，我会把我学到的分享给你。
这类博客的排名一般不会差……你看下面这个博主，她的自我介绍是这样的：
当我从家里搬出来装修自己房子时，我遇到了大量问题，我在网络上找不到答案，所以我就写了这个博客，把在这过程中学到装修经验分享出来。
很多博主真的，一点经验都没有，但他们的博客依然能获得流量，拿到好排名，这就是因为，他们创作内容的初衷，是“Beneficial Purpose”的，即使他们的“E-A-T”一般般，但依然能争得过其他大站。
抛开百度和谷歌不谈，如果你想在谷歌拿到排名和流量，你就要以百度为鉴，在创建内容时，务必把百度没做到位的三要素考虑进去，因为谷歌在排名时，首要考虑的就是这三要素。
本文写于2020年8月，依据的是当时的《搜索质量评估指南》和当时的搜索结果。以下内容可能已变化，请以当前官网/后台为准：指南的版本、页数（文中的168页）和PDF链接；评估员的评分在谷歌排名中的实际作用（文中「评估人员手动修正排名」是作者的理解，指南本身并不等于排名算法）；文中的搜索结果与站点截图（websitebuilderexpert、WebMD、询盘自由网作者页等）。另外，E-A-T 后来已扩展为 E-E-A-T（增加了 Experience），指南也经过多次更新，请以谷歌现行版本为准。